In marketing draait alles om zichtbaarheid en impact, maar de regels van het spel veranderen voortdurend. LinkedIn, ooit een krachtig platform voor organische groei, heeft zich in recente jaren steeds meer aangepast aan nieuwe algoritmes die de zichtbaarheid van posts bepalen. Dit heeft bij veel ondernemers en marketeers vragen opgeworpen: Wat nu? Hoe krijg ik mijn content gezien zonder in te boeten op kwaliteit?
Tijdens een recent boek-event ontmoette ik Ernst-Jan Phauth, auteur van “Intentioneel Leven”. Wat zijn boek betreft, richt het zich op hoe je systemen kunt creëren om je doelen effectief te bereiken. Maar wat me vooral boeide, was zijn uitleg over het concept van vliegwielen. Dit leek wel het perfecte antwoord op mijn marketingdilemma.
Wat zijn vliegwielen?
In zijn boek beschrijft Ernst-Jan vliegwielen als zelfversterkende processen waarbij een eerste inspanning zorgt voor geleidelijke versnelling. Zodra het vliegwiel eenmaal draait, is er steeds minder externe energie nodig om het in beweging te houden. Dit klinkt als een fantastisch principe voor marketing!
Neem bijvoorbeeld het leren gitaar spelen. In het begin zijn je vingers moe, de akkoorden klinken rommelig, en vooruitgang lijkt traag. Maar hoe meer je oefent, hoe sterker je vingers worden en hoe makkelijker het spelen wordt. Het plezier neemt toe, en je oefent vaker. Na verloop van tijd draait het vliegwiel van je muzikale vooruitgang steeds sneller. In marketing kunnen we dit principe toepassen door een proces te creëren dat zichzelf versterkt en uitgroeit tot een effectief systeem voor groei.
Vliegwielen in marketing: Het LinkedIn voorbeeld
Voor veel marketeers is LinkedIn een belangrijk vliegwiel. Mijn eigen ervaring bevestigt dit: door consistent waardevolle posts te plaatsen, bouw je aan een groter bereik. Elke succesvolle post leidt tot meer likes, meer volgers, en meer interactie. Het algoritme beloonde dit met een groter bereik voor toekomstige posts, wat op zijn beurt de interactie en zichtbaarheid verder vergroot.
Het klinkt als een ideale situatie, toch? Maar helaas, zelfs LinkedIn kan niet ontsnappen aan de steeds veranderende dynamiek van sociale media.
Het haperende vliegwiel van LinkedIn
Vroeger was het simpel: je postte waardevolle content en je volgers kregen deze posts vanzelf te zien. Nu, in 2025, werkt LinkedIn steeds meer zoals TikTok. Het algoritme bepaalt welke content het waardevol genoeg vindt om te verspreiden, zelfs voor volgers die je regelmatig content waarderen. Dit heeft verstrekkende gevolgen. Waar je eerder een publiek opbouwde door waarde te bieden, wordt nu vooral inhoud beloond die de sterkste emotie oproept – meestal met dramatische uitspraken of oppervlakkige claims.
Voorbeeld: een van mijn posts, waarin ik inhoudelijk advies gaf, kreeg 137 likes en 8.900 views. Maar een post met een foto van een grote vis leverde maar liefst 514 likes en 96.000 views op. Hoe kan dat? Simpel: de vis (en de dopamine die het opriep) zorgde voor meer engagement en daarmee voor meer zichtbaarheid.
Wat te doen?
Het is frustrerend om te zien hoe het algoritme vaak oppervlakkige inhoud beloont, maar dat betekent niet dat we moeten opgeven. De uitdaging is om ons marketing-vliegwiel aan te passen aan de nieuwe realiteit. Hier zijn een paar mogelijkheden die ik overweeg om met mijn marketing aan de slag te gaan:
1. Blijf doorzetten op LinkedIn
Hoewel het organisch bereik op LinkedIn is afgenomen, betekent dit niet dat het vliegwiel is verdwenen. Soms is het zaak om vol te houden, zelfs als je groei trager gaat. Blijf waarde bieden en bouw een publiek op dat om de juiste redenen met je interacteert. Vermijd de valkuil om oppervlakkige trucs te gebruiken die het algoritme te vriend houden.
2. Bouw een directe lijn naar je publiek
In plaats van volledig afhankelijk te zijn van de platformen zelf, kun je je eigen kanaal creëren, zoals een nieuwsbrief. Het voordeel? Je hebt volledige controle over wie je bereikt, ongeacht de veranderingen in algoritmes. Ik ben zelf vier jaar geleden begonnen met een nieuwsbrief en heb inmiddels meer dan 33.000 abonnees. Dit biedt een solide basis, zelfs als het bereik op sociale media afneemt.
3. Maak je content duurzaam vindbaar
Social media posts hebben een korte levensduur, maar een goed geoptimaliseerd contentarchief blijft langer zichtbaar. Door je LinkedIn-content te herpubliceren op een blog of website, kun je een duurzaam vliegwiel creëren. Deze content blijft bezoekers aantrekken, ook als je geen nieuwe posts plaatst.
4. Bied je content op verschillende manieren aan
Mensen consumeren content op verschillende manieren: sommige mensen houden van lezen, anderen van video. Experimenteer met nieuwe formats, zoals video’s of podcasts, om je content op een andere manier aan te bieden. Dit vergroot je bereik en zorgt ervoor dat je niet vastzit in dezelfde routine van alleen tekstposts.
5. Focus op kwaliteit
De beste manier om gezien te worden in een onvoorspelbare wereld van algoritmes is simpel: Wees zo goed dat ze je niet kunnen negeren. Zoals Steve Martin ooit zei: “Be so good they can’t ignore you”. Als je werk uitzonderlijk is, vinden mensen je wel, via aanbevelingen of mond-tot-mondreclame, zelfs als de algoritmes je niet automatisch belonen.
En dus…
Hoewel social media zich steeds meer richt op oppervlakkige inhoud en snelle dopamine, blijft er een krachtig principe bestaan voor succes in marketing: het vliegwiel. Door vol te houden, waarde te bieden, en nieuwe manieren te vinden om met je publiek te communiceren, kun je een duurzaam systeem creëren voor groei. Het is misschien niet zo snel als vroeger, maar het is wel degelijk effectiever op de lange termijn. Dus, blijf investeren in kwaliteit en wees creatief in hoe je je content verspreidt – zo bouw je aan een marketingstrategie die blijft draaien, ongeacht de veranderingen in de algoritmes.
Bron en inspiratie: Christ Coolen,
“Christ, ik wil je graag complimenteren voor je geweldige e-mails! Ze bieden altijd concrete handvatten die echt helpen bij het verbeteren van onze marketingstrategie. Je advies is duidelijk, praktisch en direct toepasbaar, wat het echt waardevol maakt. Bedankt voor je voortdurende inspanningen om ons te ondersteunen met zulke waardevolle inzichten!”